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VI设计的“活”，是嵌进日常烟火的肌理，而非贴在表面的标签
很多人把VI设计等同于logo、名片、工装的“标准化排列”，就像给人穿一件不合身的西装，徒有其表。其实不然，VI的本质是品牌的“视觉DNA”，要像庖丁解牛那样，顺着品牌的“肌理”走——典故里庖丁解牛“以无厚入有间”，做VI就得用这种巧劲，不能硬怼。就像本地老巷里传了几代的打铁铺，当年的招牌没有用花里胡哨的图案，只是把铁匠锤的纹理和字号结合，暖木底色配黑铁字，看的人一眼就懂，这就是最朴素也最动人的VI。
别让VI成了“穿西装的稻草人”
不少品牌找设计公司做VI，上来就要求“高大上”“对标国际”，结果做出来的东西，放到哪个城市都能用，放到本地的烟火气里就格格不入。**龙冠广告**做VI的第一个原则，就是先扎进本地的“生活褶皱”里：比如去本地的早市蹲三天，看摊主们用的布帘颜色，看招牌的字体；去本地的老建筑里摸那些砖雕、木雕的纹路，把这些藏在日常里的“在地密码”，揉进VI的辅助图形里，让品牌的视觉符号，能和本地人的记忆点相得益彰，而非隔靴搔痒。
借古开今，让VI有根而非无根
VI设计最怕的是“无源之水，无本之木”，皮之不存毛将焉附——这里的“皮”就是品牌的根，本地的文化根脉。比如我们曾服务过的一位客户，我们没有用当下流行的莫兰迪色系，而是选了本地传统蓝染的靛蓝色，搭配老宣纸的米白色，把本地蓝染的冰裂纹理，做成VI的辅助线，既符合当下的审美，又带着本地人的文化记忆，这样的VI，才不是昙花一现的潮流产物，而是能陪品牌走得远的视觉骨架，也是别具匠心的在地表达。